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      直播間爆款竟是土特產?平安產險擘畫直播助農新藍圖
      2023-09-28 18:34 來源:三秦網

        “我說好吃可不算,我們現場用儀器來測試對比一下,我手里甜瓜的甜度是12.1,而安塞蘋果是13,再過一個月,我們安塞蘋果的甜度還能達到17?!?/font>

        “為什么安塞的蘋果口感特別好呢,因為我們結在山上,陜北早晚溫差大,黃土深厚,無霜期長?!?/font>

        在陜西安塞,紅彤彤的蘋果俏耀枝頭,喜洋洋的果農收獲滿滿。隨著瓜果飄香、稻黍成熟,第六個“中國農民豐收節”也如約而至。9月22日,在共享豐收喜悅的氣氛里,平安產險深度參與人民日報客戶端推出“山河有風物 豐收正當時”大型聯動直播活動,聚焦陜西安塞豐收盛況,將安塞優質的蘋果產品、鄉村美麗風光、優秀傳統文化推向全國。

        安塞蘋果是平安產險直播帶貨助農的一個縮影。依托自有App,平安產險發起“鄉村振興五個100”行動,開啟“鄉村振興+平臺協銷+網紅直播+基層聯動”,探索直播帶貨助農新模式,持續開展消費幫扶、產業幫扶等一系列工作,助力農民富裕富足邁上新臺階。截至目前,"鄉村振興五個100"助農直播已超組織37場助農直播,曝光量近1.8億。

        直播助農,打開臨洮百合的“云”銷路

        “各位平安好車主的家人們,今天給大家送福利啦,我們精選了百合飲品、金絲皇菊、土豆粉、酸辣粉等五款臨洮特產?!薄鞍俸纤赜小卟巳藚ⅰ拿雷u,做成飲品也非常健康美味,家人們喜歡的話可以在直播間下單?!币粓鰟e開生面的消費幫扶在甘肅臨洮縣拉開帷幕。鏡頭前,親切的主播正在推介臨洮的百合飲品,樸實的講解加上輕松幽默的互動,不僅吸引了大量粉絲朋友們點贊互動,也讓訂單紛至沓來。數據顯示,當天直播間線上觀看累計達4000人次,成1交4600余單,訂單總金額55萬余元。

        甘肅臨洮地處偏遠,條件艱苦,但這里蘊藏著大自然賦予的“金礦”。對于臨洮的農民來說,真正的難題在于如何將本地的特色農產品推廣出去。

        在互聯網快速發展的當下,直播也成了人們消費購物的主要渠道之一?!按宀ァ弊鳛猷l村振興的新型職業,不僅為鄉村振興帶來了人才的"源頭活水",更成為帶動農產品銷售、創新農業品牌營銷的重要力量,讓酒香不再怕巷子深,讓“土特產”變成了“大爆款”。

        數字經濟的力量不僅讓直播帶動了鄉村的就地創業,還催生了鄉村振興的新業態、新模式,無論是村長還是農民,只要能說會道、懂農產品,可以吸引屏幕對面的觀眾下單,就能成為面對屏幕的田間導購員。

        順應時代趨勢與消費者偏好,平安產險在持續開展的農產品消費幫扶工作中也注入了全新創意,以“土特產”為切入點,探索“鄉村振興+平臺協銷+網紅直播+基層聯動”新模式,圍繞100個鄉村振示范項目、100個平安甄選名特優新農產品、100個鄉村振興網紅、100個鄉村振興優秀基層干部、100場助農協銷直播,通過消費幫扶帶動農民增收。

        “其實很多偏遠地區的農特產品都是好產品,只是缺少了一種傳播渠道讓消費者知道。直播帶貨剛好可以打開新銷路?!逼桨伯a險農村保險部總經理李少堅表示,借助直播、電商等消費幫扶,能實打實地把土特產的銷量提上去,品牌推出去。

        據介紹,平安產險利用電商平臺及線下展銷會模式,開展“3+N”形式的“云端農貨節”,包括高管代言、地攤義賣、總公司帶貨直播以及N場分公司帶貨直播,累計協銷百合252萬,支持農產品拓寬銷路,帶動臨洮縣當地2000余戶農戶增收。

        在臨洮百合之外,平安產險早已走進田間地頭尋找優質產品,并將內蒙古的燕麥、山西以及湖南炎陵的黃桃等特色鮮明且品質優等的“土特產”送至全國消費者的餐桌。

        在內蒙古,平安產險聯合察右中旗旗政府、幫扶企業陰山優麥共同在平安好車主App開展線上直播協銷活動,組織助農直播,曝光超過200萬次,累計協銷4萬元燕麥產品。

        在山西,平安產險與云州區政府聯合舉辦“保產增收、助銷促購”大同黃花系列產品直播助農活動。本次直播累計觀看人次2800余人,有效發揮了金融融合助農的積極作用。

        在湖南,在平安好車主App舉辦的株洲炎陵黃桃助農直播中,帶貨主播依次介紹了炎陵黃桃、筍干、腌菜等炎陵特色農產品,并推出限時優惠購、輸入口令搶大額優惠券等活動,累計協銷炎陵黃桃1800多件,銷售額達9萬多元。

        同時,平安產險在平安好車主App設置“安安甄選”、助農專區等,通過平臺強有力的資源傾斜,把產地“土特產”直連1.74億車主用戶餐桌,讓消費者一鍵下單好農貨,也讓身處深山、好而不貴的特色農產品登上各地消費者的餐桌。截至目前,助農專區累計訂單量99.5萬,總金額1392.8萬元。

        平安產險直播助農、消費幫扶的背后,是進一步滿足消費提質,促進農戶豐產增收的決心。通過直播和平臺協銷,不僅可讓消費者放心地一鍵下單精選農貨,也讓身處深山、好而不貴的綠色農產品走出本地,登上全國各地消費者的餐桌。

        “保險+”幫扶,創新助力農村新業態發展

        千年來,歷經風雨的農耕文明,如今已逐漸蛻變為金融體系保障下的現代農業大國。鄉村振興需要在銷售和品牌上發力,更需要在農產品種植業、加工業發展的過程中,升級生產工藝和產品形態。

        在臨洮,小小的百合種植就是在“金融活水”精準灌溉下成長為鄉村振興特色產業。

        百合是一種藥食同源養生保健食蔬。甘肅臨洮縣平均2.2km的海拔使得臨洮百合日照充足、肉質肥厚,被稱為可以直接生吃的甜百合,其成長需要歷經9年風霜。

        2019年6月初,平安產險在臨洮縣落地的平安“扶貧?!表椖?,撬動“免息免擔?!碑a業幫扶貸款300萬元,為當地百合產業發展提供資金支持。有了資金的投入,這家百合加工生產企業發展成集農業技術研究、農副產品精深加工、百合花脫水精深加工、百合干、百合花脫水精深加工、大田蔬菜速凍、預冷保鮮、冷鏈物流為一體的當地產業化重點企業,帶動當地村民走上致富路。

        百合生產基地創辦人王永兵介紹:“公司通過訂單回收、雇傭勞務、土地流轉等方式,帶動臨洮縣太石鎮及附近的三個鄉鎮的農戶3000多戶增收?!?/font>

        “我是農民,也放心不下家里,不想出遠門打工,于是就去應聘。在這里工作不僅掙到了工資,農忙的時候我還可以回家幫著種百合。企業還承諾百合收購價高于市場價?!币晃簧a基地工人說。

        “保險+貼息”只是一方面,平安產險還通過“保險+科技”將區塊鏈技術應用,全生產鏈條溯源記錄,為百合產業的管理者提升產能、品質提供依據;開展溯源信息歸類,每包農產品均可生成唯一標簽,為綠色、健康品牌標識,提供背書。

        生豬養殖是臨洮縣另一重要支柱產業之一。目前,臨洮縣生豬飼養量已達65.03萬頭,豬肉產量2.9萬噸,產值達14.3億元。近年來,受養殖成本不斷增加、下游需求減弱等因素影響,生豬價格持續低迷,影響了養殖戶收入和生豬養殖行業的穩定發展。

        充分調研了解生豬養殖企業的困難后,平安產險探索"保險+期貨"創新模式,并向臨洮縣捐贈“振興?!睂m楉椖抠Y金30萬元,用于該縣生豬養殖產業飼舍改造、生產資料購買、養殖技術培訓及防災減損,切實發揮保險業風險保障和金融服務作用。

        今日之臨洮,百合從種植到加工到銷售的路徑都已全面跑通,產品在全國的品牌效應已打響;生豬等各類養殖產業的建設新曲正酣,鄉村全面振興畫卷正在全面鋪展,村民們的致富路也越走越寬闊。

        今年是全面推進鄉村振興、建設農業強國、推進農業農村現代化的關鍵之年。平安產險持續深化“保險+全產業鏈升級”的“振興?!碑a業幫扶模式,開展“保險+科技”“保險+期貨”“保險+信貸”“保險+貼息”等多種“保險+”探索,為產業提供“融資金、提效益、增保障”的新模式和新路徑,促進農村一二三產融合,實現“小農險”向“大農險”的跨越,服務農村新業態,推動鄉村產業高質量發展。

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      責任編輯: 張琳,衷文瓏

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